Айда
Айда
Сервис для составления родословного древа семьи
Сервис для составления родословного древа семьи
Роль
Роль
Фаундер, дизайнер, разработчик
Фаундер, дизайнер, разработчик
Фаундер, дизайнер
Тэги
Тэги
Продуктовый дизайн, исследования, стартап
Продуктовый дизайн, исследования, стартап
Тип
Тип
Веб-приложение
Веб-приложение
Таймлайн
Таймлайн
2023-2024
2023-2024
О продукте
О продукте
«Айда» — это сервис для составления родословного древа, который помогает искать и сохранять историю семьи, выполняя задания и заполняя карточки предков в современном конструкторе деревьев
«Айда» — это сервис для составления родословного древа, который помогает искать и сохранять историю семьи, выполняя задания и заполняя карточки предков в современном конструкторе деревьев
Проблема
Проблема
Путь изучения истории семьи покрыт мраком. Это сложно, долго и дорого, поэтому люди боятся подступиться к исследованию или быстро его бросают
Путь изучения истории семьи покрыт мраком. Это сложно, долго и дорого, поэтому люди боятся подступиться к исследованию или быстро его бросают
Решение
Решение
Сервис для составления родословного древа, который помогает организовать процесс исследования с помощью шаблонов и заданий
Сервис для составления родословного древа, который помогает организовать процесс исследования с помощью шаблонов и заданий
Что делала
Что делала
Исследовала рынок по TAM/SAM/SOM и формировала продуктовую стратегию трендвотчинг, бенчмаркинг и конкурентный анализ
Проводила количественные (опросы) и качественные исследования (20+ глубинных интервью) пользователей, выявляя потребности, барьеры и сценарии поведения
Исследовала культурный контекст генеалогии и подходы к построению родословных, что позволило сформировать логику визуализации, пользовательские сценарии и механики работы продукта
Спроектировала UX продукта: пользовательские сценарии, информационную архитектуру, интерактивный прототип
Разработала UI и атомарную дизайн-систему для масштабирования интерфейсных решений
Создала брендинг, айдентику и стайлгайд продукта
Проверила основную механику и жизнеспособность продукта через последовательную MVP-стратегию
Проектировала маркетинговые воронки и контент-коммуникацию продукта
Сформировала пирамиду бизнес-метрик и провела стратегический анализ (PESTEL, SWOT)
Исследовала рынок по TAM/SAM/SOM и формировала продуктовую стратегию трендвотчинг, бенчмаркинг и конкурентный анализ
Проводила количественные (опросы) и качественные исследования (20+ глубинных интервью) пользователей, выявляя потребности, барьеры и сценарии поведения
Исследовала культурный контекст генеалогии и подходы к построению родословных, что позволило сформировать логику визуализации, пользовательские сценарии и механики работы продукта
Спроектировала UX продукта: пользовательские сценарии, информационную архитектуру, интерактивный прототип
Разработала UI и атомарную дизайн-систему для масштабирования интерфейсных решений
Создала брендинг, айдентику и стайлгайд продукта
Проверила основную механику и жизнеспособность продукта через последовательную MVP-стратегию
Проектировала маркетинговые воронки и контент-коммуникацию продукта
Сформировала пирамиду бизнес-метрик и провела стратегический анализ (PESTEL, SWOT)
Социо-культурное и продуктовое исследование вошли в книгу о проектировании сервиса
Социо-культурное и продуктовое исследование вошли в книгу о проектировании сервиса
Способы исследования и сохранения истории семьи в разных эпохах
Способы исследования и сохранения истории семьи в разных эпохах
Эволюция методов исследования и сохранения семейной истории от рукописей до современных цифровых технологий, а также результаты продуктовых исследований, которые легли в основу проектирования
Эволюция методов исследования и сохранения семейной истории от рукописей до современных цифровых технологий, а также результаты продуктовых исследований, которые легли в основу проектирования
Результаты
Результаты
Самостоятельно довела продукт от идеи до готовности к запуску за 9 месяцев, закрыв весь цикл: исследование, стратегия, UX/UI, MVP и продвижение
Разработала Telegram-бота для построения родословных и протестировала ключевые пользовательские сценарии на реальной аудитории. Подтвердила жизнеспособность продукта через последовательное тестирование MVP и первые продажи premium-функциональности
Достигла охвата ~400k и получила 42 предзаказа при минимальных вложениях в маркетинг
Выстроила продуктовую и маркетинговую воронку со средней конверсией в лид 3%
Представила проект на KAZANFORUM и привлекла потенциальных партнёров из отрасли
Самостоятельно довела продукт от идеи до готовности к запуску за 9 месяцев, закрыв весь цикл: исследование, стратегия, UX/UI, MVP и продвижение
Разработала Telegram-бота для построения родословных и протестировала ключевые пользовательские сценарии на реальной аудитории. Подтвердила жизнеспособность продукта через последовательное тестирование MVP и первые продажи premium-функциональности
Достигла охвата ~400k и получила 42 предзаказа при минимальных вложениях в маркетинг
Выстроила продуктовую и маркетинговую воронку со средней конверсией в лид 3%
Представила проект на KAZANFORUM и привлекла потенциальных партнёров из отрасли
Вход в аккаунт
Персона дерева
Список всех персон дерева
Вкладка «Воспоминания» в карточке персоны
Добавление способа оплаты
Работа с деревом
Карточка персоны
Карточка персоны
Проблема
Проблема
Глубинные интервью показали, что сейчас люди ведут генеалогические исследования в разрозненных форматах — от бумажных записей и архивов до таблиц и специализированного ПО. Кроме того, биографии могли варьироваться от кратких фактов до объёмных мемуаров. Из-за отсутствия единого подхода данные о персонах сильно различались по структуре и детализации, что усложняло их анализ, сопоставление и навигацию внутри исследования
Глубинные интервью показали, что сейчас люди ведут генеалогические исследования в разрозненных форматах — от бумажных записей и архивов до таблиц и специализированного ПО. Кроме того, биографии могли варьироваться от кратких фактов до объёмных мемуаров. Из-за отсутствия единого подхода данные о персонах сильно различались по структуре и детализации, что усложняло их анализ, сопоставление и навигацию внутри исследования
Решение
Решение
Разработала систему структурирования данных для карточек персон: выделила ключевые сущности и типовые сценарии заполнения. Информация была разделена на смысловые блоки (биография с событиями, воспоминания, источники), а также были спроектированы шаблоны биографических событий с заданной структурой полей
Разработала систему структурирования данных для карточек персон: выделила ключевые сущности и типовые сценарии заполнения. Информация была разделена на смысловые блоки (биография с событиями, воспоминания, источники), а также были спроектированы шаблоны биографических событий с заданной структурой полей
Взаимосвязь сущностей карточки персоны
Взаимосвязь сущностей карточки персоны
Заполнение события в карточке персоны
Заполнение события в карточке персоны
Продуктовые механики как инструмент снижения порога входа в исследование семьи
Продуктовые механики как инструмент снижения порога входа в исследование семьи
Проблема
Проблема
Опрос 89 респондентов показал, что 71% считают исследование семейной истории сложным процессом, при этом только 4% пробовали обращаться в архивы — основной инструмент генеалогического поиска
Глубинные интервью выявили несколько ключевых барьеров: пользователи не понимали, с чего начать исследование, какие данные важно собирать и как выстраивать структуру дерева. Дополнительно они сталкивались со страхом «пустого состояния», терялись в большом объёме незаполненной информации и быстро теряли мотивацию из-за сложности развития исследования.
Опрос 89 респондентов показал, что 71% считают исследование семейной истории сложным процессом, при этом только 4% пробовали обращаться в архивы — основной инструмент генеалогического поиска
Глубинные интервью выявили несколько ключевых барьеров: пользователи не понимали, с чего начать исследование, какие данные важно собирать и как выстраивать структуру дерева. Дополнительно они сталкивались со страхом «пустого состояния», терялись в большом объёме незаполненной информации и быстро теряли мотивацию из-за сложности развития исследования.
Решение
Решение
Разработала набор продуктовых механик, снижающих порог входа и помогающих пользователю последовательно развивать исследование
Автоматизировала построение дерева: пользователю достаточно выбрать тип связи между персонами, после чего структура выстраивается автоматически по заранее продуманным правилам композиции
Снизила объём ручного ввода через автоматическое создание биографических событий на основе введённых данных: например, при создании карточки автоматически добавляется событие рождения, при указании даты смерти — событие смерти, при добавлении ребёнка — событие рождения ребёнка
Спроектировала систему генерации исследовательских задач для незаполненных данных и неизвестных персон. Пользователь может получить конкретное задание прямо из интерфейса — например, найти дату смерти (вызов задания из поля «Дата смерти») или информацию о неизвестном предке (вызов задания из заглушки предка на древе)
Из интервью выяснилось, что именно глубина дерева воспринимается пользователями как ключевая метрика качества исследования, поэтому я выстроила сценарий развития дерева «в глубину»: следующее, более древнее поколение всегда отображается на дереве как ориентир для дальнейшего развития
Разработала набор продуктовых механик, снижающих порог входа и помогающих пользователю последовательно развивать исследование
Автоматизировала построение дерева: пользователю достаточно выбрать тип связи между персонами, после чего структура выстраивается автоматически по заранее продуманным правилам композиции
Снизила объём ручного ввода через автоматическое создание биографических событий на основе введённых данных: например, при создании карточки автоматически добавляется событие рождения, при указании даты смерти — событие смерти, при добавлении ребёнка — событие рождения ребёнка
Спроектировала систему генерации исследовательских задач для незаполненных данных и неизвестных персон. Пользователь может получить конкретное задание прямо из интерфейса — например, найти дату смерти (вызов задания из поля «Дата смерти») или информацию о неизвестном предке (вызов задания из заглушки предка на древе)
Из интервью выяснилось, что именно глубина дерева воспринимается пользователями как ключевая метрика качества исследования, поэтому я выстроила сценарий развития дерева «в глубину»: следующее, более древнее поколение всегда отображается на дереве как ориентир для дальнейшего развития
Добавление родственника
Добавление родственника
Запрос задания на незаполненное поле
Запрос задания на незаполненное поле
Вкладка «Задания» в карточке персоны
Вкладка «Задания» в карточке персоны
Философия продукта и UX-решения
Философия продукта и UX-решения
Контекст бренда
Контекст бренда
Некоторые интерфейсные решения были напрямую связаны с философией продукта и голосом бренда. «Айда» проектировался не только как инструмент для построения родословной, но и как эмоционально поддерживающий опыт, помогающий человеку почувствовать связь с семьёй и собственной историей
Некоторые интерфейсные решения были напрямую связаны с философией продукта и голосом бренда. «Айда» проектировался не только как инструмент для построения родословной, но и как эмоционально поддерживающий опыт, помогающий человеку почувствовать связь с семьёй и собственной историей
Решение
Решение
В отличие от классических генеалогических сервисов, дерево по умолчанию строится по восходящей схеме — от пользователя к предкам, а не наоборот. Такой подход помогает сфокусировать внимание на самом человеке и его связи с историей семьи
Тональность интерфейса также поддерживает более тёплое и личное восприятие продукта: для некоторых родственников используются ласковые формы обращений — «бабуля», «дедуля», «мамуля» и другие. Это помогает снизить ощущение «архивности» сервиса и делает взаимодействие эмоционально ближе
Ключевой слоган продукта — «Найди опору в себе и своей семье» — был интегрирован в UX-механики интерфейса. Например, действие центрирования дерева вокруг пользователя получило название «Найти себя» вместо технического «Выровнять по дереву», так как пользователи чаще всего исследуют родословную именно от себя и своей линии семьи
В отличие от классических генеалогических сервисов, дерево по умолчанию строится по восходящей схеме — от пользователя к предкам, а не наоборот. Такой подход помогает сфокусировать внимание на самом человеке и его связи с историей семьи
Тональность интерфейса также поддерживает более тёплое и личное восприятие продукта: для некоторых родственников используются ласковые формы обращений — «бабуля», «дедуля», «мамуля» и другие. Это помогает снизить ощущение «архивности» сервиса и делает взаимодействие эмоционально ближе
Ключевой слоган продукта — «Найди опору в себе и своей семье» — был интегрирован в UX-механики интерфейса. Например, действие центрирования дерева вокруг пользователя получило название «Найти себя» вместо технического «Выровнять по дереву», так как пользователи чаще всего исследуют родословную именно от себя и своей линии семьи
Наведение на кнопку «Найти себя»
Наведение на кнопку «Найти себя»
Немного больше об «Айда»
Немного больше об «Айда»
Finally
Finally
Этот проект стал манифестом любви и благодарности всему моему роду за возможность жить, любить, трудиться и создавать что-то по-настоящему важное
Этот проект стал манифестом любви и благодарности всему моему роду за возможность жить, любить, трудиться и создавать что-то по-настоящему важное
Вход в аккаунт
Персона дерева
Список всех персон дерева
Вкладка «Воспоминания» в карточке персоны
Добавление способа оплаты
Работа с деревом
Карина Мулкаманова
Ссылки
Карина Мулкаманова